Dal video al carrello: che cos’è TikTok Shop?

TikTok Shop è approdato anche in Italia ed è pronto a rivoluzionare l’idea che il mondo ha dei social. Non più solo una piattaforma di intrattenimento, ma anche una vetrina per vendere prodotti e ampliare la creatività.

Scrolla, scrolla, scrolla... COMPRA! TikTok, uno dei social più popolari degli ultimi anni, ha deciso di trasformare ogni swipe in un potenziale acquisto con TikTok Shop.

È la cosiddetta E-commerce Discovery, che dal 31 marzo 2025 ha debuttato ufficialmente anche sulla piattaforma in Italia ed è pronta a rivoluzionare il modo in cui gli utenti fanno shopping online.

TikTok Shop: oltre ai video c’è di più

In principio era Musical.ly. Poi, nel 2018, questo nuovo social dedicato a balletti e canzoncine divenne TikTok. E da lì, la piattaforma è esplosa in popolarità, trasformandosi rapidamente nel fenomeno globale che tutti noi conosciamo. In poco tempo, infatti, TikTok è riuscito a evolversi da una semplice app per video musicali in un hub di contenuti creativi, dove ogni tipo di espressione artistica, dalla danza alla commedia, dalla moda alla cucina, ha trovato spazio.

La forza di TikTok risiede nella sua capacità di far diventare ogni video una potenziale tendenza virale, grazie a un algoritmo che personalizza l'esperienza utente in modo straordinariamente efficace. Ma le potenzialità di TikTok non sembrano volersi esaurire qui. Con TikTok Shop, infatti, la piattaforma cinese si sta trasformando in un vero e proprio e-commerce, permettendo agli utenti di usufruire di una nuova esperienza di shopping integrata, con la possibilità di acquistare prodotti direttamente dai video che guardano. Questa evoluzione segna un passo significativo per la piattaforma: non solo i consumatori, ma anche brand e creator avranno così nuove opportunità per monetizzare i propri contenuti, trasformando ogni video o live stream in una vetrina virtuale. 

Molto più che un social: come vendere su TikTok Shop

La funzionalità di TikTok Shop è semplice: permette ai brand di vendere i loro prodotti direttamente all'interno della piattaforma, senza che gli utenti debbano uscire dall'app. Grazie a questa integrazione, i venditori possono inserire i loro prodotti in video e altri contenuti di intrattenimento, rendendo l’esperienza d’acquisto completamente fluida e naturale.

Gli utenti possono acquistare tramite diverse modalità, come live shopping, video shoppable, vetrine di prodotto, shoppable ads e la tab Shopping Center. Per accedere alla piattaforma, i venditori devono risiedere in uno dei Paesi dove TikTok Shop è attivo e fornire la documentazione necessaria. Inoltre, il sistema consente ai brand di collaborare con creator influenti e di personalizzare l’esperienza di acquisto in base ai comportamenti degli utenti.

Questa nuova funzionalità offre opportunità significative per i brand che vogliono farsi conoscere a un pubblico giovane, e permette anche ai creator di valorizzare maggiormente i propri contenuti.

TikTok Shop: le esperienze autentiche al primo posto

TikTok Shop è pensato per creare una nuova sinergia tra brand e creator, che non solo aumenta la visibilità dei prodotti, ma favorisce anche esperienze coinvolgenti per gli utenti, che si sentono parte di un processo d'acquisto ispirato dai loro creator preferiti.

Con l’introduzione dello shopping, TikTok diventa uno strumento potente per aziende e content creator, aprendo nuove vie sia al business che alla creatività. E se è vero che tutto questo è stato pensato principalmente per la vendita, è altrettanto vero che offrire agli utenti la possibilità di scoprire in modo semplice e coinvolgente prodotti che rispecchiano i loro interessi e valori significa creare connessioni autentiche, utili e durature.